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中国印机凭何发力

（2007-04-10 12:57:44 ）

　　不可否认，改革开放20年来中国印机行业获得了长足发展，无须更多数据证明，仅看看各类印刷展会上争奇斗艳的特装展台，就不难体会到，中国企业已非吴下阿蒙。

但也应该看到，中国印机行业尚不够强大，与国外同行同台竞技时常落下风，每年海德堡在中国市场高达100多亿元，而一家中等规模的中国企业大概只有1亿多元，也就是说，别人一年创造的业绩，我们却需要干上100年。造成这种境况的原因固然是多方面的，但品牌缺位，则无疑是重要的因素之一。

当前市场上的国产印机多如过江之鲫，但真正能够对市场形成影响的则屈指可数。即使是这些为数不多的佼佼者，一旦走出行业，也均成了无名之辈。在有关机构评选的中国名牌产品的名单中，印机制造企业的身影从未出现过，即使是在省级名牌产品的名单中，多年来也只有北京北人的一种机型能够有幸上榜。这种状况早已引起了有识之士的不满，业内名宿鲁兵就曾一针见血地指出：品牌缺位，不仅仅是荣誉的损失，还会导致整个行业失去未来。

此言非虚。由于品牌缺位，中国印机业已表现出明显的缺钙症候。因为产品利润率一降再降，导致中国企业陷入了以“恶性降价”为特征的囚徒困境，企业发展空间越来越窄。

因为品牌缺位，中国印机业的“走出去”战略一再受到挫折和困扰，自己研发的产品常被认为是抄袭剽窃，参加海外印展提心吊胆，往往是产品未售官司已上身。

印机品牌的缺位还对印刷产业的发展产生了负面影响，由于没有竞争对手，占据垄断地位的外国厂商在中国市场漫天要价，中国印刷企业本就菲薄的利润大半进入其腰包。

当前世界已经进入全球化的时代，国家已不可能阻止外国企业来中国开发市场，但全球经济一体化绝非是经济利益全球化。在可预见的将来，外国企业势必要利用自身品牌的优势，进一步加大中国市场的占有率，挤压中国企业的发展空间。所以中国印机企业切不可小富即安，满足于已取得的成绩，须知危机已经迫在眉睫，变乱就在肘腋之间。

所幸的是，已经有越来越多的业内人士意识到塑造国产品牌的重要性、紧迫性。以北京北人、上海紫光为代表的一批中国企业在自主知识产权的研发上也取得了不俗的业绩。但中国市场这么大，企业这样多，仅靠个别专家的呼吁，个别企业的努力显然是不够的，必须要政府、协会、企业联手协作才能达到目的。

政府、协会作为宏观管理者，除了要关注企业的发展，帮助其解决现实困难之外，还应出台相关政策，在市场中营造一个适合品牌成长的氛围；而作为品牌主体的企业则务必要转变观念，改变当前重市场轻研发、重制造轻“品牌”的错误理念，把掌握高端核心技术作为企业安身立命的百年大计抓紧、抓好，才会有更多的国产品牌涌现出来，真正实现由印机制造大国向印机品牌大国的转变。

(源自：中华机械网)

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