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分析：中国机械500强品牌为何缺钙

（2005-07-29 10:12:30 阅读数：218 ）

引发全球关注的“中国制造”究竟是中国的骄傲还是悲哀？
来自世界企业实验室的统计表明，中国的制造业已跻身世界第４位，包括能源、华工、建材、纺织机械产品以及家电、电子等十几个行业的百余种产品产品已经位居世界第一位。

前不久由中国机械工业企业管理协会发布的《２００５年“中国机械５００强”研究报告》显示，今年中国共有５０家企业进入《世界机械５００大》名单，比上年的４３家增加了７家，报告认为，中国企业仍然保持着良好的发展势头。

但是，在世界机械行业的１００个著名品牌中，美国、日本和德国占据了２／３，中国上榜的知名品牌仅有３席。统计数据显示，中国最强的机械企业“中国一汽”的销售收入是世界第一的“通用汽车”的１／１２，。而从整体来看，中国机械５００大前１０名企业的总收入只是世界机械５００大前１０名企业的６．５１％。目前中国企业只是为外资做零配件加工和ＯＥＭ，如果外资能能够拿到利润的１５％，中国企业则只能拿到３％。

目前，对于中国机械５００强品牌为何缺钙有不同的观点。

观点之一是，中国机械企业重视钻研开发，轻视品牌战略。我国许多机械企业的形象和品牌意识薄弱，企业决策者和高管只重视生产力和销售力，忽视形象力，只算机械设备等有形资产的价值，不算企业形象及品牌等无形资产的价值。除此之外，国外的中小企业也大都有自己品牌战略专家。

观点之二是，中国机械企业不善于宣传。这一观点认为很多中国机械企业缺乏现代经营理念和营销策略，最突出的表现就是中国很多机械企业的名称是“地名＋序号＋行业名”，其产品缺乏鲜明的品牌特色，也没有挖掘出有影响力的、新颖的宣传方式。

观点之三是，中国机械企业自主研发能力薄弱，这是造就世界知名品牌的主要瓶颈。持此观点的人士认为，产品的技术含量是打造世界名牌的前提条件，能够成为著名品牌的产品绝对不是低档的、仿制的，而是必须能够代表国际一流的技术水平，必须拥有自己的核心技术。

机械企业世界品牌之争实际上是中国机械工业的命运之争，这个诊断并不是杞人忧天。

正如报告指出的那样，由于中国没有足够强大的世界级的自主品牌，中国制造业在世界工业格局分工中只能处在第三级：美国垄断标准和规则，日本垄断技术，中国从事加工。

“中国的各行各业都面临着品牌危机，但机械工业对国家经济产生巨大的推动作用，因此培育中国机械的世界级品牌是重中之重。”中国机械工业企业管理协会的这一观点并非惊人之语，类似话题早已比比皆是。

(源自：中国经济时报)

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